媒体別広告費・シェア推移（グラフ）

以下、電通「日本の広告費」より媒体別広告費およびシェアの推移20年分（1985年-2004年）のグラフ（ネットレイティングス萩原氏作成）。

↓媒体バイタイ別ベツ広告費コウコクヒの推移↓スイイ

↓媒体バイタイ別ベツ広告費コウコクヒシェアの推移スイイ↓

先般より伝えられてるとおりやはり新聞の凋落ぶりが目立つ。テレビは右肩上がりで来てるけど、来年あたりからちょっとした変化が現れるでしょう。

し かしインタラクティブ性を兼ね備えたインターネット系メディアを除き、新聞ってモバイルだし（テレビ・ラジオと異なり録画・録音のプロセスを経ないで手 元に残り、さらに持ち運び可能）、発信頻度高いし（毎日配信（朝夕刊だと1日2回）なので雑誌と比較してよりタイムリーな情報発信が可能）、広告メディアと してそんなに劣った存在とは思えないのだけど（理論上は）。

「新聞」というメディアの持つ固定観念的ポジショニング（オーディエンスが絞られる？）と、新聞向け広告の不十分な開発（ローカライズド／カスタマイズドメッセージの不在）が、新聞広告を低迷させてるのかなあと（後者は折込チラシという形で発展はしたけど）。

ま、日本の場合「支持されて」というよりは歴史的に「選択肢の不在」を理由に、少数の限られた新聞社が強大になってきてしまった感があるので、こういった刺激によって偏狭な紙面が見直されるといいんだけど。